Poslovne knjige
Cena z DDV:
51,33 EUR
| Vezava: | trda |
| ISBN: | 86-7061-299-2 |
| Št. strani: | 318 |
| Leto izdaje: | 2002 |
Nov model upravljanja blagovnih znamk, predstavljen v tej knjigi, je odgovor na vprašanje, kako uskladiti vse dejavnosti dodajanja vrednosti v organizaciji in ponuditi odjemalcem celovito blagovno znamko.
Eden temeljnih ciljev managerjev je ohranjanje konkurenčne prednosti, vendar je zaradi hitrega napredka tehnologije vedno teže ohraniti značilne funkcionalne vrednote posamezne znamke. Zato je treba več pozornosti nameniti predstavljanju in ohranjanju čustvenih vrednot.
Avtor je za obravnavo upravljanja blagovnih znamk določili dve izhodišči:
Knjiga je namenjena:
- managerjem, ki želite zasnovati sistematičen model načrtovanja, oblikovanja in vzdrževanja blagovnih znamk
- in študentom poslovnih šol.
Zamisli iz te knjige je mogoče uporabiti na porabniških in medorganizacijskih trgih, za izdelke in storitve, v profitnih in neprofitnih organizacijah.
V knjigo so vključeni primeri konkretne uporabe teoretične snovi. Na koncu vsakega poglavja so vaje, s katerimi boste zamisli laže prelili v prakso.
Vsakemu poglavju sledi seznam literature, za tiste, ki bi se želeli podrobneje seznaniti z uporabljenimi viri.
VSEBINA
Prvi del: Novo pojmovanje upravljanja blagovne znamke
Postavlja temelje novemu konceptu, ki presega klasično obravnavo in pomeni premik k timskemu upravljanju blagovnih znamk. Ukvarja se tudi s tem, kako kljub različnim pogledom opredeliti celovit pristop k oblikovanju in vzdrževanju blagovnih znamk.
Drugi del: Načrtovanje celovite blagovne znamke
Utemeljuje potrebo po celovitem programu upravljanja blagovne znamke in predstavlja krožni proces oblikovanja in vzdrževanja blagovnih znamk.
Tretji del: Proces oblikovanja blagovne znamke
Obravnava posamezne stopnje v procesu oblikovanja in vzdrževanja blagovnih znamk, ter pojasnjuje bistvena vprašanja in možnosti konkretne uporabe modela.
---------------------------------------------------
Zbirko izdajamo v sodelovanju s Slovenskim društvom za odnose z javnostmi. Naročniki zbirke imajo 10-odstotni popust. Člani Slovenskega društva za odnose z javnostmi imajo 10-odstotni popust.
Sorodne knjige
Mnenja o knjigi
Obvestiti želim
O zbirki
Leslie de Chernatony
Prevod:
mag. Boštjan Zupančič